¿Enamorados de sí mismos? El negocio de la “che” FIFA

Empecemos por el origen, porque esto no lo inventó X: es un branding de más de dos siglos. Cuando en 1806 y 1807 las milicias criollas de Buenos Aires expulsaron solitas -y dos veces- a un ejército del Imperio Británico, se les instaló una autosuficiencia descomunal. La inteligencia británica de la época ya describía a esa población como “enamorada de sí misma”; después Sarmiento anotó su altísima conciencia del propio valor y Ortega y Gasset bautizó el arquetipo del guarango, narcisista absorto en su grandeza. Moraleja para marcas y personas: una reputación de doscientos años no la borra un buen partido, pero tampoco la creó el algoritmo. Haz de cuenta el “ódiame más” del América en México, pero con más años.

Lo que sí hicieron las redes fue ponerle amplificador y modelo de suscripción. Argentina es hoy un caso de manual de crisis reputacional autoinfligida y amplificada: autoinfligida por frases como la del expresidente Alberto Fernández (“los argentinos bajamos de los barcos, los mexicanos vienen de los indios”), un tiro de gracia al posicionamiento regional; amplificada porque el algoritmo ama el pleito y prioriza la polémica que maximiza el engagement. El odio a la albiceleste no es del todo orgánico, es un modelo de negocio, y alguien lo monetiza. Encima hay un malentendido cultural: lo que un mexicano lee como soberbia -discutir a los gritos, contradecirte-, para el argentino es afecto y pertenencia. El envoltorio no es el contenido.

Y lo que el estereotipo esconde: mientras las redes gritan “soberbios”, los números cuentan otra historia.