Uno de estos protagonistas es Diez Company, que con iniciativas como Maison Diez Company y su más reciente showroom en la Ciudad de México ha demostrado que la luz no solo se vende, sino que se experimenta. Han transformado la iluminación en una puesta en escena, en la que cada lámpara cuenta una historia y cada evento es una celebración del diseño y la creatividad.

La comunicación y el marketing han jugado un papel fundamental en esta transición de: “necesito una lámpara”, a: “quiero esa lámpara”. Las marcas han sabido crear deseo y aspiración alrededor de sus productos, utilizando estrategias que van desde colaboraciones con diseñadores reconocidos, hasta la creación de experiencias inmersivas que conectan emocionalmente con el consumidor. La luz ha dejado de ser un simple interruptor para convertirse en una declaración de estilo y personalidad. Edison, de alguna manera, lo predijo: “No hay sustituto para el trabajo duro”. Y en el mundo de la iluminación, la evolución ha sido resultado de esfuerzo, innovación y, por supuesto, una visión aguda para reconocer que una lámpara no es solo un objeto, sino una declaración de principios. Así que, la próxima vez que enciendan una luz, piensen en esto: alguien, en algún lugar del mundo, ha convertido esa acción cotidiana en un negocio multimillonario.

Moraleja: A estas alturas, el tema de la luz no es el hilo negro, pero sí la razón de jalar la punta para seguir hilvanando historias. O sea, busca la punta de tu hilo negro.