Aquí es donde el chisme se vuelve balance corporativo. El mercado global de GLP-1 vale hoy entre 62 y 68 mil millones de dólares, y las proyecciones más agresivas lo llevan arriba de un billón -sí, trillion gringo- hacia 2035. Dos jugadores controlan 87% del pastel: Novo Nordisk, que cerró 2025 creciendo 26% en su división de obesidad, y Eli Lilly, cuyo Zepbound vendió 4 mil millones de dólares tan solo en el primer trimestre de 2026. Ya hasta se demandaron entre ellas por publicidad engañosa. Cuando el pleito llega a tribunales, es que el negocio está buenísimo.

El efecto dominó sacude industrias completas: las ventas de snacks caen hasta 11%, Nestlé lanzó Vital Pursuit -su primera marca nueva en décadas- para estómagos medicados, la cirugía bariátrica se desplomó 34% en 2024 y Target recortó 37% su oferta de tallas extendidas en un año. En pasarela, apenas 0.3% de más de 8,700 looks de las últimas fashion weeks se modeló en tallas grandes. La inclusión duró lo que duró el margen.