En el feed de TikTok, entre perritos y recetas, aparece un live desde una fábrica en Guangdong. Una mujer empaca labiales mientras grita: “Same formula as Dior, $2.50, no logo!”. En los comentarios, alguien pregunta si pueden ponerle su marca. Spoiler: ¡claro que sí! Otro video muestra cómo se cose una bolsa “inspirada” en la Birkin, mientras una señora en China grita: “¡Same leather, same shape, no logo, twenty dollars only!”.

Esto no es un escándalo, es el nuevo modelo de negocios

TikTok, sin querer -guiño- (o tal vez muy queriendo), se ha convertido en el reality show del capitalismo. Porque ahora no solo vemos el producto terminado, sino el proceso, el costo y, a veces, hasta la pista de quién será el cliente que va a reetiquetarlo, multiplicar su precio y venderlo como si lo hubiera parido en París.

Porque sí, Trump los hizo enojar, y si ya las fábricas chinas venían cansadas de ser la sombra del lujo pues decidieron encender la cámara. ¿Resultado? Una crisis de autenticidad para las marcas occidentales que, spoiler alert, muchas veces no fabrican nada. Solo diseñan (cuando bien les va), etiquetan y multiplican el precio.

Marcas expuestas:

-Hermès: Una transmisión viral mostró una bolsa “idéntica” a la Birkin saliendo de una fábrica que, según los trabajadores, “surte a marcas europeas de lujo”.

-Glossier: Sus envases minimalistas fueron vistos en un live donde se ofrecían al por mayor con opción de private label.

-Jacquemus, Off-White, Anine Bing: Varias de sus piezas también han sido replicadas o producidas bajo el mismo esquema de maquila abierta.

-Chanel: “Exclusivos” sets de brochas de maquillaje saliendo de la misma línea que otras marcas de farmacia.

¿Declaraciones oficiales? Cero. ¿Movimientos legales? Seguramente. ¿Daño a la narrativa? Bastante.

Ninguna marca ha respondido oficialmente. Y no, Hermès tampoco ha dicho nada sobre la Birkin clonada en vivo. Pero los abogados están trabajando horas extra.

¿Esto es nuevo?

No. Pero nunca lo habíamos visto. El modelo de maquila existe desde siempre. La diferencia es que ahora la maquila “streamea”.

TikTok, como buena herramienta china, está funcionando como arma de soft power:

• Visibilidad para los manufactureros
• Transparencia brutal (a su favor)
• Y un mensaje claro: “Nosotros hacemos el mundo. Ustedes solo lo venden caro”.

Guerra arancelaria + TikTok = combinación explosiva

EE. UU. lleva años tratando de poner aranceles a todo lo que huela a China: acero, chips, textiles, hasta software. Pero mientras Trump eleva impuestos, las fábricas chinas suben en el algoritmo.

TikTok, que es propiedad de ByteDance, se convirtió en el canal perfecto para saltarse la censura de Occidente. Como no pertenece a Meta ni a Alphabet, ni pueden meterle tanta tijera, se volvió la plataforma donde los chinos dicen: “Aquí está la verdad, amiguitos”.

Y ahí está el meollo del asunto: no es solo moda, es poder narrativo. Es China tomando control de la historia que siempre le escribieron otros.

Mientras Estados Unidos y Europa intentan contener la influencia china con aranceles, prohibiciones y acusaciones de espionaje, China está jugando con otra estrategia: mostrar. Exhibir lo que siempre estuvo ahí, pero ahora con hashtags y lighting de estudio.

¿Y qué dicen los datos?

• Según Statista, más de 70% de las marcas de lujo tercerizan parcial o totalmente su producción en Asia, siendo China y Vietnam los principales destinos.
• China sigue siendo el principal proveedor mundial de moda y cosmética. Según la World Trade Organization, en 2023 produjo más de 50% de la moda rápida exportada globalmente.
• En 2024, el valor del livestreaming e-commerce chino superó los 500 mil millones de dólares, con más de 700 millones de usuarios activos.
• En México, TikTok es ya la segunda red social con más engagement, solo detrás de WhatsApp.

¿Y los consumidores?

Confundidos. Fascinados. Un poco traicionados.

Porque si pagaste 80 mil pesos por una bolsa “hecha a mano en Francia” y ves una idéntica saliendo de una fábrica asiática en tiempo real, tu percepción de lujo cambia para siempre. Lo que antes era aspiracional, ahora es solo markup.

En este nuevo ecosistema de transparencia forzada, las marcas de lujo enfrentan un problema serio: la ilusión del valor. Esa que se construye con storytelling, empaque, tipografía serif y boutiques perfumadas. Todo eso que justifica un precio 20 veces mayor… hasta que ves el mismo diseño saliendo por la banda de una fábrica en Guangzhou, por 5 dólares.

Marcas como Shein y Temu han capitalizado esta lógica con brutal honestidad. No prometen lujo, prometen acceso. Y lo cumplen. Mientras tanto, las marcas de alta gama están en un dilema: ¿siguen vendiendo narrativa o se bajan de la nube para competir con datos?

¡Ay!, los seres humanos

Y sí, los consumidores más informados que nunca, pero igual de aspiracionales, pues aunque sepamos que todo viene del mismo lugar, la firma todavía pesa.

Aquí el gran dilema: el peso de quien firma, frente al peso de quien fabrica. ¿Puede un productos seguir valiendo mil por ciento más solo por tener un logo grabado? Es posible. Al final del día, el lujo no dice “mira lo que ahorré”, sino “mira lo que gasté”. Sin embargo, la pregunta no es si eso sigue siendo válido hoy. La pregunta es: ¿por cuánto tiempo más?

Moraleja: Camarón que se duerme, TikTok se lo lleva con cupón, sin culpa y con envío gratis.

Para más info busca en TikTok: Exhiben marcas de lujo en China.