adidas reúne en un comercial a Bad Bunny, Beckham y Zidane para contar una historia de futbol de barrio
POR ARTURO FLORES
@arturoeleditor
Las personas necesitamos historias. Las amamos.
Y cuando están bien contadas, conectamos con ellas a niveles muy profundos. La reciente campaña que adidas lanzó a través de la cuenta de Instagram de Timothée Chalamet para promover el Mundial de Futbol es el más claro ejemplo.
Mediante una minipelícula de cinco minutos, la marca deportiva nos transmite un mensaje muy emotivo: cualquier futbolista de barrio puede llegar a ser tan bueno como las máximas estrellas internacionales del balompié.
El error de Beckham fue el éxito de adidas
Para ello, se vale de la participación de grandes leyendas de la cancha, como Lionel Messi, Bad Bunny, Jude Bellingham, Zinedine Zidane, Lamine Yamal, Trinity Rodman y hasta David Beckham, quien por cierto falla un gol. Se despojan del glamour y participan en una historia humana acerca de un equipo de ‘fut’ callejero que no ha perdido en 30 años.
El copy no podía ser menos emotivo: “Algunos estamos destinados a la grandeza deportiva. Algunos estamos destinados a la grandeza deportiva desde una modesta distancia, como yo”. Así escribió el actor, jugando a la vez con el humor, pero también mostrando su vulnerabilidad.
Porque adidas quería que este Mundial no se enfocara en una narrativa de superhéroes inalcanzables, sino en gente como cualquiera que se cría en las calles, pero gracias a su tenacidad puede llegar a la competencia futbolística más vista del planeta.
Un Mundial que, además, se jugará a partir del 11 de junio en México y Estados Unidos.
12 millones de vistas no caben en un estadio
De inmediato, los números no se hicieron esperar. A sólo tres días del estreno, el video se reprodujo más de 12 millones de veces. Uno de los comentarios que dejó un usuario en el correspondiente posteo en YouTube ilustra a la perfección lo que una historia maravillosamente contada puede generar en las audiencias:
“Necesito 12 episodios de esto, de 40 minutos cada uno”.
Golazo publicitario el que anotó adidas.
- SOBRE EL AUTOR
Arturo J. Flores (@arturoeleditor) es escritor, periodista y guionista. Ha trabajado con publicaciones internacionales como In Touch y People en Español, además de haber sido editor de Playboy México. Es autor de varios libros entre cuento y crónica, así como ganador del Premio Justo Sierra O’Reilly de Novela. Está convencido de que, además de huesos y músculos, el ser humano está hecho de historias.
Sagrario Saraid (@ssaraid) es fundadora y directora de dobleuEse Atelier, agencia de comunicación con más de 20 años de experiencia en proyectos editoriales, manejo de crisis, branding y marketing digital. Sagrario ha colaborado con marcas como HP, The New York Times, Peanuts, SAP, Fibra Danhos, Intel, GCC, Cisco, Diez Company y Great Place to Work, por mencionar algunas. Y sigue creyendo que las mejores ideas nacen en una buena sobremesa.
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