Un comercial de cerveza para una generación que casi no bebe
El regreso de un himno mundialista que nunca se pensó como tal.
POR ARTURO FLORES
@arturoeleditor
Fan con sombrero: Ceremonia de inauguración del Mundial México 86 | Foto: STAFF/AFP via Getty Images (STAFF via Getty Images)
Dos millones de reproducciones acumula en YouTube el comercial de Carta Blanca lanzado durante el Mundial de México 1986. Muchas cosas han cambiado desde entonces. No es un secreto que no solo la televisión convencional ha visto cómo sus números se desploman. De acuerdo con un estudio de la Universidad de Barcelona, casi 70% de la Generación Z sigue consumiendo contenidos televisivos… pero lo hace en las redes sociales.
Una juventud sin cruda
Sí, así como el promocional de cerveza del pretérito que seguramente causa muchísimo cringe en el presente. Primero, porque las razones por las que se “viralizó”, por así decirlo, en la década de los 80, tienen que ver con la belleza de la actriz Mar Castro, pero también porque el alcohol en sí mismo no representa un producto de consumo que forme parte de su cotidianidad.
De hecho, se estima que la Generación Z bebe hasta 20% menos alcohol que sus antecesores. Es por eso que en el presente existen tantísimas marcas de vinos y cervezas de baja o nula graduación alcohólica, además de que se multiplican las opciones de mocktails (cocteles vírgenes) en los bares y, en cambio, se posicionan como tendencia las tisanas, el matcha, el café de especialidad (otro día platicamos de los coffee raves) y, en general, los estilos de vida saludables, deportivos y fitness.
Hugo Sánchez celebra un gol en un partido contra Bélgica en el Mundial México 86. | Foto: Jean-Yves Ruszniewski/TempSport/Corbis/VCG via Getty Image (Jean-Yves Ruszniewski via Getty Images)
José Luis Brown abraza al capitán de la selección de Argentina, Diego Armando Maradona, tras ganar la semifinal contra Bélgica en el Mundial México 86. | Foto: Getty Images
La TV que ya no ven
A lo que no pueden resistirse los nacidos en la década de los dos mil es a la nostalgia.
Por eso existen muchísimas cuentas en YouTube, Instagram y TikTok en las que se pueden ver contenidos de otros tiempos. Muchos de ellos, televisivos. Esa es la razón por la que escenas como “la maldita lisiada» se transforman en memes del presente y su protagonista, Itatí Cantoral, se convirtió en una influencer contemporánea que llegó a aparecer en un promocional de Orange Is the New Black.
También se debe a esa curiosidad antropológica que series como Stranger Things y la película México 86, protagonizada por Diego Luna para Netflix, se vuelvan una sensación entre quienes no tuvieron la oportunidad de vivir de primera mano esos tiempos.
Aprovechando la euforia mundialista, también el tema de la campaña, ese que suma más de dos millones de reproducciones en YouTube, fue relanzado en 2026.
Portada: “Siquiti Bum” (Trigol Remix ‘94) de Nacho Golacho cortesía de Musart/Craft Latino
Siquitibum: ¿el próximo trend de TikTok?
Lo más interesante es que se trata de una canción que durante años se ha cantado de manera incorrecta y que no tiene un autor.
De entrada, porque el coro no dice «Chiquitibum», sino «Siquitibum». Si alguna vez escuchamos a alguien cantarla mal, en realidad lo estaba haciendo bien.
Además, su autor no existe propiamente. Se trata de Nacho Golacho, un personaje ficticio. Su melodía conectó tanto con la audiencia que trascendió el comercial, la cerveza y el Mundial, y se convirtió en un referente de la cultura pop. Tanto, que en 1994 se lanzó un remix que recién se publicó en plataformas de audio por iniciativa del sello Musart, para subirse a la ola del evento deportivo cuya ceremonia inaugural tendrá lugar este jueves.
Así, una generación que prácticamente ha dejado de tomar y de ver televisión está viralizando una canción compuesta para un comercial televisivo de cerveza en 1986. No sería extraño que muy pronto se transforme en un trend de TikTok.
Los caminos de la mercadotecnia son misteriosos.
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- SOBRE EL AUTOR
Arturo J. Flores (@arturoeleditor) es escritor, periodista y guionista. Ha trabajado con publicaciones internacionales como In Touch y People en Español, además de haber sido editor de Playboy México. Es autor de varios libros entre cuento y crónica, así como ganador del Premio Justo Sierra O’Reilly de Novela. Está convencido de que, además de huesos y músculos, el ser humano está hecho de historias.
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